Nöbetçi Eczaneler
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi’nin (TİAK) “Biraz da Gerçeği Konuşalım” başlığıyla düzenlediği toplantıda televizyonun reklamverenler açısından avantajları ele alındı. TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, Türkiye’de kişi başı televizyon izleme süresinin 3 saat 34 dakika olduğunu belirterek televizyonun markaları en etkili ve düşük maliyetle tanıtan mecra olmayı sürdürdüğünü söyledi.
İstanbul’da bir otelde gerçekleşen toplantıya medya ve televizyon dünyasından çok sayıda isim katıldı. TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz, Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, Demirören Medya TV Grup Başkanı Murat Yancı’nın yanı sıra TİAK Yönetim Kurulu Üyesi Emre Taylar ve TİAK Başkan Vekili Banun Erkıran Çıtak güncel verilerin yer aldığı sunumlar yaptı.
Verilere göre televizyon dünyada günde ortalama 2 saat 19 dakika izlenirken, Türkiye’de bu süre 3 saat 34 dakika. Türkiye’de hane başı günlük ortalama televizyon izlenme süresi ise 6 saat 7 dakika olarak açıklandı.
“Televizyon Gücünü Kitlelere Ulaşım Garantisinden Alıyor”
Toplantının açılışında konuşan TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, televizyonun güvenilir, ölçülebilir ve kolektif deneyim yaratan bir mecra olduğunu belirtti. Türkarslan, “Markaları en iyi ve ucuza tanıtan mecra televizyon. Reklam veren için en sağlıklı şekilde ölçülebilir, etki gücü yüksek ve kitlelere ulaşma garantisi olan bir mecra olmaya devam ediyor” ifadelerini kullandı.
Türkarslan, medya tüketim alışkanlıklarının değişmesine rağmen televizyonun evlerin baş köşesindeki yerini koruduğunu vurgulayarak televizyon izleme deneyiminin artık her cihaz ve her mekânda mümkün olduğunu söyledi.
“Televizyon Dijitale Karşı Gücünü Koruyor”
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ise televizyonun dijital platformlara ve influencerlere kaptırılacak bir mecra olmadığını ifade ederek, “Televizyon mecrası güçlü kalmaya devam edecek. Geleneksel mecraların payının artarak devam edeceğine inanıyoruz” dedi.
Türkiye’de İzlenme Süresi Dünya Ortalamasının Üzerinde
Sunumda; televizyon yayınlarının en çok izlendiği zaman diliminin 20.00-23.00 arası olduğu ve ortalama erişimin 27 milyon 789 bin kişi olduğu aktarıldı. Ayrıca Survivor, Fenerbahçe-Galatasaray Türkiye Kupası karşılaşması ve Uzak Şehir dizisinin milyonlarca izleyiciye ulaştığı veriler paylaşıldı.
2024 yılında genç yetişkinlerin televizyon izleme süresinin dünya ortalamasının (1 saat 25 dakika) üzerinde, Türkiye’de ise günlük 2 saat 30 dakika olduğu belirtildi. Yaş gruplarına göre televizyon izleme süresi 5-11 yaş arasında 2 saat 54 dakika, 55 yaş ve üzerinde ise 5 saat 46 dakika olarak açıklandı.
Türk Dizileri Dünyada Öne Çıkıyor
Raporda, Türk dizilerinin uluslararası başarılarına dikkat çekildi. 2023 yılında 17 farklı Türk dizisinin 8 ülkede toplam 24 kez en çok izlenen ilk 10 program arasında yer aldığı açıklandı.
Toplantıda ayrıca reklama yönelik dikkatin en büyük payının geleneksel televizyonda olduğu, en çok reklam veren markalara duyulan güvenin de daha yüksek olduğu vurgulandı.
TİAK, televizyon izleyici ölçümlerini bağımsız ve uluslararası standartlara uygun biçimde yürüttüğünü, amacın yalnızca veri sunmak değil sektörün geleceğine yön verecek kararların sağlam temelini oluşturmak olduğunu belirtti.