İSTANBUL – Televizyonun izleyici üzerindeki etkisi, toplumsal hayattaki yeri ve reklam dünyasındaki stratejik gücünün ele alındığı Televizyon: Güvenilir Ekran, Güçlü Etki başlıklı program düzenlendi. Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş. (TİAK) koordinasyonunda gerçekleştirilen etkinliğe sektör temsilcileri, reklamverenler ve reklamcılar katıldı.
Programda, Türkiye’de televizyonun reklam mecraları arasındaki güçlü konumunu koruduğu vurgulandı. Evde geçirilen sürenin artmasıyla birlikte televizyonun aile yaşamındaki önemini sürdürdüğü, ortak izleme alışkanlıklarının izleyiciler arasındaki bağı güçlendirdiği belirtildi. Ayrıca televizyonun geniş kitlelere ulaşma kapasitesi ve izleyiciyle kurduğu güven ilişkisi sayesinde reklamverenlerle tüketiciler arasında stratejik bir köprü oluşturduğu ifade edildi.
TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, ekran teknolojilerinin gelişmesi ve tematik kanalların artmasıyla televizyonun her zamankinden daha etkili bir mecra haline geldiğini belirtti. Türkarslan, televizyonun şeffaf, bağımsız ve bilimsel yöntemlerle ölçülen yapısının, sektör için altın standart oluşturduğunu dile getirdi.
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, dijital mecraların ölçümlenmesi konusunda TİAK ile iş birliği yapılması gerektiğini savunurken, engelli bireylere yönelik kapsayıcı reklam projelerinin televizyonun gücüyle daha geniş kitlelere ulaşabileceğini kaydetti. Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir ise Türk dizilerinin 170 ülkeye ihraç edilerek büyük bir kültürel ve ekonomik başarıya imza attığını, televizyonun tüketicinin dikkatini çekme konusunda hala en etkili mecra olduğunu vurguladı.
TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz, paylaşılan verilerin televizyonun sadece geniş kitlelere erişmekle kalmayıp, aynı zamanda güvenilir ve şeffaf bir şekilde ölçülen, toplumun zihninde ve kalbinde yer eden güçlü bir mecra olduğunu bir kez daha kanıtladığını ifade etti.